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艺术学
设计学类
品牌形象设计
品牌形象设计
1000+ 人选课
更新日期：2025/05/19
开课平台智慧树
开课高校山东工艺美术学院
开课教师王晓峰、王刚、邓雅楠、宋梅梅
学科专业艺术学设计学类
开课时间2025/01/21 - 2025/07/20
课程周期26 周
开课状态开课中
每周学时-
课程简介
品牌，一个现代社会何时何地都忽略不了的名词，一个不同的专业都会直接或者间接接触到的名词。 2016年国务院办公厅就发布了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。 在设计学的视觉传达设计专业中，品牌形象设计是重要的核心专业课程；在营销学理论中，品牌策略是重要的必修课；在广告学中，品牌与定位理论占据重要位置……。 本课程立足于设计学，讲述品牌视觉形象设计的概念、定义、设计方法等，同时延展到品牌大概念、品牌策略、设计流程等知识点，配合大量案例进行理论讲授，兼具理论前沿性和实践应用性。适合品牌一般性知识的普及及品牌形象设计的基础学习。有助于提高不同专业对品牌感兴趣的学子了解品牌、了解品牌形象、了解品牌形象设计。
课程大纲

在线教程

章节简介教学计划
解读品牌形象设计
登录后可预览视频
●
认知品牌
●
什么是品牌
王晓峰
●
品牌设计的特点
王晓峰
●
品牌设计的构成要素
王晓峰
●
品牌的分类
王晓峰
●
品牌的作用和意义
王晓峰
●
商业品牌的重要发展阶段
王晓峰
●
认知品牌形象
●
什么是品牌形象
王晓峰
●
品牌形象的发展维度和阶段
王晓峰
●
品牌形象的发展理念
王晓峰
●
品牌形象识别系统的构成要素及内容
王晓峰
●
品牌形象识别系统的历史
王晓峰
●
品牌形象识别系统的设计原则
王晓峰
●
品牌视觉形象的设计趋势
王晓峰
品牌形象设计的程序与方法
●
导学
王刚
●
前期准备
王刚
●
调研
王刚
●
设计实践
王刚
●
设计提案与后续工作
王刚
品牌形象设计中的标志设计
●
品牌标志概述
●
标志的基本概念
王晓峰
●
标志设计的起源与发展
王晓峰
●
标志的功能
王晓峰
●
标志的特征
王晓峰
●
标志的分类
王晓峰
●
品牌标志设计的原则
●
视觉传播中的标志
王晓峰
●
标志设计的原则
王晓峰
●
品牌标志的创意与构思
●
设计流程
王晓峰
●
标志设计的创意与构思
王晓峰
●
标志的视觉艺术表现
王晓峰
●
品牌标志设计构成
●
以图形为核心的品牌标志（图形、图像为主）
王晓峰
●
以文字或其他视觉元素为核心的品牌标志（文字、图文结合为主）
王晓峰
●
品牌标志中的色彩
王晓峰
●
品牌标志中的标准字
王晓峰
品牌视觉形象VI手册中的基础系统设计
●
解读品牌形象识别系统中的视觉识别系统VIS
王晓峰
●
品牌视觉识别系统VIS的特性
王晓峰
●
原创品牌名称的重要性
王晓峰
●
VIS基础系统中的标志规范化设计
王晓峰
●
VIS基础系统中的标准字体和应用字体
王晓峰
●
VIS基础系统中的色彩设计
王晓峰
●
VIS基础系统中的抽象辅助图形设计
王晓峰
●
VIS基础系统中的拟人辅助图形-吉祥物设计
王晓峰
●
VIS基础系统中的标准组合
王晓峰
品牌视觉形象VI手册中的应用系统设计
●
导学
邓雅楠
●
应用系统设计的设计原则
邓雅楠
●
事物用品中的品牌形象设计
邓雅楠
●
包装中的品牌形象设计
邓雅楠
●
广告宣传中的品牌形象设计
邓雅楠
●
新媒体广告宣传中的品牌形象设计
邓雅楠
●
空间中的品牌形象设计
邓雅楠
新媒介时代的品牌形象设计发展趋势
●
社会活动品牌形象设计案例
宋梅梅
●
商业服务品牌形象设计案例
宋梅梅
●
旅游文化品牌形象设计案例
宋梅梅
●
现代城市品牌形象设计案例
宋梅梅

  • 第一章解读品牌形象设计

    解读品牌形象设计

  • ●1.1认知品牌

    认知品牌

  • ●1.2认知品牌形象

    认知品牌形象

  • 第二章品牌形象设计的程序与方法

    品牌形象设计的程序与方法

  • ●2.1导学

    导学

  • ●2.2前期准备

    前期准备

  • ●2.3调研

    调研

  • ●2.4设计实践

    设计实践

  • ●2.5设计提案与后续工作

    设计提案与后续工作

  • 第三章品牌形象设计中的标志设计

    品牌形象设计中的标志设计

  • ●3.1品牌标志概述

    品牌标志概述

  • ●3.2标志的分类

    标志分类

  • ●3.3品牌标志设计的原则

    品牌标志设计的原则

  • ●3.4品牌标志的创意与构思

    品牌标志的创意与构思

  • ●3.5品牌标志设计构成

    品牌标志设计构成

  • 第四章品牌视觉形象VI手册中的基础系统设计

    品牌视觉形象VI手册中的基础系统设计

  • ●4.1解读品牌形象识别系统中的视觉识别系统VIS

    解读品牌形象识别系统中的视觉识别系统VIS

  • ●4.2品牌视觉识别系统VIS的特性

    品牌视觉识别系统VIS的特性

  • ●4.3原创品牌名称的重要性

    原创品牌名称的重要性

  • ●4.4VIS基础系统中的标志规范化设计

    VIS基础系统中的标志规范化设计

  • ●4.5VIS基础系统中的标准字体和应用字体

    VIS基础系统中的标准字体和应用字体

  • ●4.6VIS基础系统中的色彩设计

    VIS基础系统中的色彩设计

  • ●4.7VIS基础系统中的抽象辅助图形设计

    VIS基础系统中的抽象辅助图形设计

  • ●4.8VIS基础系统中的拟人辅助图形-吉祥物设计

    VIS基础系统中的拟人辅助图形-吉祥物设计

  • ●4.9VIS基础系统中的标准组合

    VIS基础系统中的标准组合

  • 第五章品牌视觉形象VI手册中的应用系统设计

    品牌视觉形象VI手册中的应用系统设计

  • ●5.1导学

    导学

  • ●5.2应用系统设计的设计原则

    应用系统设计的设计原则

  • ●5.3事物用品中的品牌形象设计

    事物用品中的品牌形象设计

  • ●5.4包装中的品牌形象设计

    包装中的品牌形象设计

  • ●5.5广告宣传中的品牌形象设计

    广告宣传中的品牌形象设计

  • ●5.6新媒体广告宣传中的品牌形象设计

    新媒体广告宣传中的品牌形象设计

  • ●5.7空间中的品牌形象设计

    空间中的品牌形象设计

  • 第六章新媒介时代的品牌形象设计发展趋势

    新媒介时代的品牌形象设计发展趋势

  • ●6.1社会活动品牌形象设计案例

    社会活动品牌形象设计案例

  • ●6.2商业服务品牌形象设计案例

    商业服务品牌形象设计案例

  • ●6.3旅游文化品牌形象设计案例

    旅游文化品牌形象设计案例

  • ●6.4现代城市品牌形象设计案例

    现代城市品牌形象设计案例

  • 开始学习
  • 第一章  作业测试
    第一章 解读品牌形象设计

    1.1 认知品牌

    1.2 认知品牌形象

    视频数13
  • 第二章  作业测试
    第二章 品牌形象设计的程序与方法

    2.1 导学

    2.2 前期准备

    2.3 调研

    2.4 设计实践

    2.5 设计提案与后续工作

    视频数5
  • 第三章  作业测试
    第三章 品牌形象设计中的标志设计

    3.1 品牌标志概述

    3.2 标志的分类

    3.3 品牌标志设计的原则

    3.4 品牌标志的创意与构思

    3.5 品牌标志设计构成

    视频数14
  • 第四章  作业测试
    第四章 品牌视觉形象VI手册中的基础系统设计

    4.1 解读品牌形象识别系统中的视觉识别系统VIS

    4.2 品牌视觉识别系统VIS的特性

    4.3 原创品牌名称的重要性

    4.4 VIS基础系统中的标志规范化设计

    4.5 VIS基础系统中的标准字体和应用字体

    4.6 VIS基础系统中的色彩设计

    4.7 VIS基础系统中的抽象辅助图形设计

    4.8 VIS基础系统中的拟人辅助图形-吉祥物设计

    4.9 VIS基础系统中的标准组合

    视频数9
  • 第五章  作业测试
    第五章 品牌视觉形象VI手册中的应用系统设计

    5.1 导学

    5.2 应用系统设计的设计原则

    5.3 事物用品中的品牌形象设计

    5.4 包装中的品牌形象设计

    5.5 广告宣传中的品牌形象设计

    5.6 新媒体广告宣传中的品牌形象设计

    5.7 空间中的品牌形象设计

    视频数7
  • 第六章  作业测试
    第六章 新媒介时代的品牌形象设计发展趋势

    6.1 社会活动品牌形象设计案例

    6.2 商业服务品牌形象设计案例

    6.3 旅游文化品牌形象设计案例

    6.4 现代城市品牌形象设计案例

    视频数4
  • 期末考试