课程简介
本课程是首批国家级一流本科课程（2020年）、江苏省首批在线开放课程（2017年）、首批江苏省省级一流本科课程（2021年）和苏州大学首批精品在线开放课程（2019年）。
本课程立足“大学生文化素质教育课”的课程性质，以“专业性+通俗性”为原则，关注广告学科与新一轮科技革命和产业变革交叉融合，整合了广告新媒体研究、文化创意产业、广告策划与创意、广告消费心理学等多门课程的内容，以“学界+业界”的讲师阵容，确定了“广告：营销传播”等6大板块、10讲内容（每讲包括4-5个课程微视频和若干经典广告案例），总计50余个教学视频、100余个经典广告案例视频以及大量非视频资源（PDF文件、word文件以及PPT等）。
本课程内容板块和每讲内容持续动态调整中。我们将以“课程视频+讨论区互动+线下课研讨”的形式，增加“元宇宙背景下的品牌植入与品牌跨界营销”、“ONESHOW中华青年创意奖苏州大学获奖作品赏析”、“全国大学生广告创意大赛苏州大学获奖作品赏析”等内容。
课程大纲
1 广告：营销传播（marketing & communication)
1.1 广告与传播
1.2 广告的定义
1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication）
1.4 广告行为和广告效果
1.5 广告受众与消费者
1.6 广告的真实性和广告监管
2 广告策划：从静态到动态
2.1 广告策划的起源
2.2 广告策划的含义
3 广告创意（上）：a good idea
3.1 创意无处不在
3.2 a good idea 是什么？
3.3 什么是广告创意？
4 广告创意（下）：与事件的巧妙结合
4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(1)
4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(2)
4.2 益达口香糖广告《酸甜苦辣》篇和“淘宝”“天猫”光棍节广告
4.3 四则广告创意共性分析
4.4 从创意和事件的结合到强调互动：宝马汽车“沙漠怪圈事件”
5 互动广告：创新设计
5.1 互动广告产生的背景
5.2 互动和互动广告的概念
5.3 意念式互动广告
5.4 情景互动广告
5.5 人机互动广告
5.6 人-机-人互动广告
6 比较广告：比什么与怎么比
6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处
6.2 比较广告创意应新奇独特
6.3 比较广告：谁跟谁比？
6.4 比较广告的作用
6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(1)
6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(2)
7 植入式广告：创新与挑战
7.1 植入式广告的多元形态
7.2 如何界定植入式广告的行为
7.3 渐进发展：植入式广告的三种类型
7.4 植入式广告与传统广告运作模式上的差异
7.5 植入式广告面临的挑战
8 数字营销：数字分析与行为洞察
8.1 数字消费时代的消费者洞察
8.2 数字营销的概念.
8.3 数字生活空间中的消费者洞察
9 互联网广告：从PC互联到移动智能互联
9.1 从传统媒体到互联网媒体(1)
9.1 从传统媒体到互联网媒体(2)
9.2 互联网媒体时代的广告业发展
9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1)
9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2)
10 行动力：公益广告的未来
10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1）
10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）
10.2 公益广告的概念
10.3 公益广告存在的问题分析
10.4 行动力公益广告的未来
10.5 推荐几个公益广告的作品
在线考试
1.1 广告与传播
1.2 广告的定义
1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication）
1.4 广告行为和广告效果
1.5 广告受众与消费者
1.6 广告的真实性和广告监管
2 广告策划：从静态到动态
2.1 广告策划的起源
2.2 广告策划的含义
3 广告创意（上）：a good idea
3.1 创意无处不在
3.2 a good idea 是什么？
3.3 什么是广告创意？
4 广告创意（下）：与事件的巧妙结合
4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(1)
4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(2)
4.2 益达口香糖广告《酸甜苦辣》篇和“淘宝”“天猫”光棍节广告
4.3 四则广告创意共性分析
4.4 从创意和事件的结合到强调互动：宝马汽车“沙漠怪圈事件”
5 互动广告：创新设计
5.1 互动广告产生的背景
5.2 互动和互动广告的概念
5.3 意念式互动广告
5.4 情景互动广告
5.5 人机互动广告
5.6 人-机-人互动广告
6 比较广告：比什么与怎么比
6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处
6.2 比较广告创意应新奇独特
6.3 比较广告：谁跟谁比？
6.4 比较广告的作用
6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(1)
6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(2)
7 植入式广告：创新与挑战
7.1 植入式广告的多元形态
7.2 如何界定植入式广告的行为
7.3 渐进发展：植入式广告的三种类型
7.4 植入式广告与传统广告运作模式上的差异
7.5 植入式广告面临的挑战
8 数字营销：数字分析与行为洞察
8.1 数字消费时代的消费者洞察
8.2 数字营销的概念.
8.3 数字生活空间中的消费者洞察
9 互联网广告：从PC互联到移动智能互联
9.1 从传统媒体到互联网媒体(1)
9.1 从传统媒体到互联网媒体(2)
9.2 互联网媒体时代的广告业发展
9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1)
9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2)
10 行动力：公益广告的未来
10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1）
10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）
10.2 公益广告的概念
10.3 公益广告存在的问题分析
10.4 行动力公益广告的未来
10.5 推荐几个公益广告的作品
在线考试